مفاهيم أساسية حول المنتج

يهدف هذا الكتاب إلى إعطاء فكرة عامة عن المفاهيم الحديثة فيما يتعلق بأهم عنصر من عناصر المزيج التسويقي ألا وهو المنتج، الذي يمثل الحجر الأساس الذي تستند إليه باقي هذه العناصر (السعر، الترويج، التوزيع)، حيث تستخدمه المؤسسة لتوفير أفضل قيمة للمستهلكين من خلال تلبية حاجاتهم والارتقاء إلى مستوى توقعاتهم المتغيرة باستمرار، والتي تتطلب من المؤسسة تبني نهج شامل لتسويق منتجاتها من خلال تصميم استراتيجيات تتعمق في تعقيدات المنتج سواء ما تعلق منها بالجودة، العلامة التجارية، التغليف، تحليل دورة حياته وغيرها من الجوانب المتعلقة به.