تخفيضات!
, ,

مفاهيم أساسية حول المنتج

السعر الأصلي هو: د.ج 2.100,00.السعر الحالي هو: د.ج 1.940,00.

+ Free Shipping

يهدف هذا الكتاب إلى إعطاء فكرة عامة عن المفاهيم الحديثة فيما يتعلق بأهم عنصر من عناصر المزيج التسويقي ألا وهو المنتج، الذي يمثل الحجر الأساس الذي تستند إليه باقي هذه العناصر (السعر، الترويج، التوزيع)، حيث تستخدمه المؤسسة لتوفير أفضل قيمة للمستهلكين من خلال تلبية حاجاتهم والارتقاء إلى مستوى توقعاتهم المتغيرة باستمرار، والتي تتطلب من المؤسسة تبني نهج شامل لتسويق منتجاتها من خلال تصميم استراتيجيات تتعمق في تعقيدات المنتج سواء ما تعلق منها بالجودة، العلامة التجارية، التغليف، تحليل دورة حياته وغيرها من الجوانب المتعلقة به.

فهرس المحتويات
فهرس الجداول.. 15

فهرس الأشكال.. 16
مقدمة.. 17
الفصل الأول
مدخل إلى المنتج
تمهيد.. 23
أولا: مفهوم المنتج.. 24
ثانيا: مزيج المنتج.. 28
ثالثا: تحليل محفظة المنتج.. 39
أسئلة الفصل... 44
الفصل الثاني
أنـــواع المنتجــــات
تمهيد.. 47
أولا: المنتجات المادية (السلع). 47
ثانيا: المنتجات المعنوية (الخدمات). 57
أسئلة الفصل... 78
الفصل الثالث
دورة حيــاة المنتــــج
تمهيد.. 81
أولا: تعريف دورة حياة المنتج.. 81
ثانيا: مراحل دورة حياة المنتج.. 82
ثالثا: استراتيجيات دورة حياة المنتج.. 86
رابعا: العوامل المؤثرة على دورة حياة المنتج.. 95
أسئلة الفصل... 99
الفصل الرابع
تطويـر المنتجــات الجديـدة
تمهيد.. 103
أولا: مفهوم تطوير المنتجات الجديدة. 104
ثانيا: مراحل تطوير منتج جديد.. 114
ثالثا: الفرق بين تصميم السلعة وتصميم الخدمة.. 124
رابعا: استراتيجيات تطوير منتج جديد.. 126
خامسا: تبني المستهلك للمنتجات الجديدة. 130
سادسا: أسباب فشل المنتجات الجديدة. 133
أسئلة الفصل... 137
الفصل الخامس
الجـــــــودة
تمهيد.. 141
أولا: مفهوم الجودة. 142
ثانيا: أبعاد الجودة. 157
ثالثا: العوامل المؤثرة في الجودة وعوامل تحسينها. 160
رابعا: طرق ونماذج قياس الجودة. 163
خامسا: النتائج المترتبة عن رداءة الجودة. 168
سادسا: الرقابة على الجودة. 170
أسئلة الفصل... 173
الفصل السادس
العلامــــة التجاريــــة
تمهيد.. 177
أولا: مفهوم العلامة التجارية.. 178
ثانيا: أنواع وعناصر العلامة التجارية.. 188
ثالثا: مراحل واستراتيجيات تطوير علامة تجارية.. 194
رابعا: العوامل المؤثرة في بناء شهرة العلامة التجارية.. 202
خامسا: مصطلحات مهمة في العلامة التجارية.. 204
* أهم العلامات التجارية في العالم لعام 2024.. 206
أسئلة الفصل... 209
الفصل السابع
التغليـــــف
تمهيد.. 213
أولا: مفهوم التغليف.... 214
ثانيا: وظائف وخصائص التغليف.... 227
ثالثا: سياسات التغليف والاعتبارات الواجب مراعاتها عند تصميمه.. 232
رابعا: التبيين... 238
* أمثلة عن بعض الأغلفة الناجحة.. 241
* الجديد في التغليف والتعليب.... 245
أسئلة الفصل... 250
المراجع.. 251

المراجعات

لا توجد مراجعات بعد.

كن أول من يقيم “مفاهيم أساسية حول المنتج”

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Shopping Cart