تخفيضات!

مدخل إلى إقتصاديات الرياضة

السعر الأصلي هو: د.ج 1.750,00.السعر الحالي هو: د.ج 1.650,00.

+ Free Shipping

إن عولمة الاقتصاد هو مجموعة من التفاعلات بين نمو التجارة الدولية بين جميع بلدان العالم والاستثمار المباشر بالخارج ويعتبر الاقتصاد الرياضي هو جزء من هذه التفاعلات حيث منذ العقدين الماضيين زاد الاهتمام في دراسة اقتصاديات الرياضة حيث هناك تحليلات اقتصادية لقطاع الرياضة كالصناعة الرياضية والسياحة الرياضية والتظاهرات والمنافسات العالمية والمدن الرياضية فاقتصاديات الرياضة تحمل في طياتها عالم من المال والوظائف فالرياضة في النموذج الأوروبي والأمريكي رياضة ذو شقين شق تنافسي وشق اقتصادي حيث شكل موضوع الاقتصاد الرياضي اهتمام كبير في السنوات الأخيرة في بحوث الاقتصاد الرياضي والتي يمكن أن تساهم في مناقشة السياسة العامة للدولة حيث يعتبر الاقتصاديون أن هناك منافع اقتصادية في بناء الرياضة. سواء الأمر تعلق بإنتاج الثروة أو الأثر الإيجابي على القطاعات الأخرى المكونة للمجتمع وفي هذا الإطار حيث أن الانتقال من الشق التنافسي إلى الشق التنافسي الاقتصادي يحتاج الى دراسة وتحليل مجال السياسة الرياضية والتوجه الاقتصادي والاجتماعي والثقافي للبلد الذي يعد محورا أساسيا لتطبيق النظرية الاقتصادية في المجال الرياضي في شقها علي المستوي الكلي والجزئي وهذا ما يتطرق إليه الكتاب من تحليل وتفسير لمكونات النظرية الاقتصادية في المجال الرياضي.

فالصناعة الرياضية لا تقوم إلا بالفهم الجيد لمجتمع المعرفة وانعكاسات النظام الاقتصادي الكلي على الاقتصاد الجزئي ومدى تطابق التكامل الوظيفي بينهما. فمسؤوليتنا جميعا تقديم معطيات صحيحة من الواقع لتحديد الاحتياجات الفعلية… حينها بإمكاننا أن نستوعب أهمية كل عنصر في المنظومة الرياضية، وخاصة في ما يتعلق بالأثار والانعكاسات الصحية للممارسة الرياضية والصحة النفسية للفئات المكونة للمجتمع

فهرس المحتويات

قائمة الأشكال.. 19

قائمة الجداول.. 21

مقدمة عامة.. 23

الفصل الأول

اقتصاديات الرياضة

1-تاريخ اقتصاديات الرياضة.. 29

2-الأهمية الاقتصادية للطلب على الرياضة.. 31

3-اقتصاديات الرياضة والسياسة الرياضية.. 32

3-1-المقاربات التعددية للسياسة الرياضية.. 32

3-2-النظرية التعددية وبناء السياسة الرياضية.. 34

3-3-السياسة الرياضية والأثر الاقتصادي للرياضة.. 35

4-شركات الإعلام الرياضية.. 42

5-الرياضية المهنية مدخل إلى سياسة رياضية فعالة.. 45

6-السياسة الرياضة والتكنولوجيا. 45

7-الاحتراف الرياضي. 46

7-1-تجربة اليابان.. 46

7-2-تجربة نيوزلندا-الاحتراف الرياضي ودور الوسطاء الاقتصاديين في إنجاحه.. 48

7-3-الاقتصاد الرياضي “رأسمالية أم اشتراكية؟”. 49

8-المنشآت ذات القيمة العالمية.. 50

الفصل الثاني

التسويق الرياضي

1-تاريخ التسويق الرياضي. 57

2-ما هو التسويق الرياضي؟. 57

2-1-تحديد مفهوم التسويق الرياضي. 58

2-1-1-التسويق الرياضي باعتباره فلسفة مبادئ والأهداف… 60

2-2-هيكل التسويق الرياضي. 63

2-2-1-التسويق الرياضي حالة خاصة لماذا؟. 63

2-3-لما نحتاج المنظمات الرياضية للتسويق؟. 65

3-الأسواق الرياضية.. 66

3-1-الصناعة الرياضية.. 67

3-2-سلسلة القيمة للصناعة الرياضية.. 69

3-2-1-قطاعات الرياضية الثلاث… 69

3-3-حجم الصناعة الرياضة.. 72

4-المستهلك الرياضي. 73

4-1-ما هو المستهلك الرياضي؟. 73

4-1-1-أنواع مستهلكي الرياضة.. 74

4-1-2-دوافع المستهلك الرياضي. 75

5-فرص التسويق الرياضي. 79

5-1-المرحلة الأولى: تحديد فرص التسويق الرياضي. 80

5-1-1 تحليل البيئة الداخلية والخارجية.. 82

5-1-2-تحليل SWOT.. 82

5-1-3-المنافسون المباشرون والغير المباشرون.. 88

5-2-تحليل القوى الخمسة.. 91

5-2-1-تحليل المنظمة.. 95

5-2-2-تحليل السوق والمستهلكين.. 96

6-إستراتيجيات التسويق الرياضي. 97

6-1-تطوير الاستراتيجية – استراتيجية التسويق.. 97

6-1-1-أهداف التسويق.. 97

6-1-2-مقاييس الأداء. 99

6-2-تطوير المواقع التسويقية الرياضية.. 100

6-2-1-تجزئة السوق.. 100

6-2-1-أ-طرق تقييم المستهلكين الرياضيين.. 102

6-2-2 طرق التجزئة: 103

6-3-السوق المستهدف… 105

6-3-1-وضع السوق والتمايز.. 105

6-4-المزيج التسويقي.. 107

6-5-المــنــتوجـات الــريـاضـيـة.. 108

6-5-1-تخطيط المزيج التسويقي.. 108

6-5-2-المنتج الرياضي. 108

6-5-3-السلع الرياضية.. 109

6-5-4-الخدمة الرياضية.. 109

6-5-5-استمرارية المنتج الرياضي. 110

6-5-5-1-تطوير أو زيادة المنتوج.. 111

6-6-تطوير منتجات جديدة. 112

7-دورة حياة المنتوج.. 114

8-العلامة التجارية الرياضية.. 116

8-1-أسماء العلامات التجارية والشعارات… 117

8-2-بناء العلامة التجارية الرياضية.. 118

8-2-1-العلامة التجارية والترخيص….. 122

9-السعر.. 122

9-1-أهداف التسعير. 125

9-2-حساسية السوق.. 125

9-3-التوزيع.. 127

9-3-1-أنظمة التوزيع.. 127

9-4-الترويج.. 127

9-4-1-تخطيط الترويج.. 131

9-4-2-تحديد الأهداف الترويجية.. 134

9-5-كيفية تنفيذ استراتيجية تسويق متكاملة (تجربة نادي مانشستر يونايتد). 135

9-5-1-كيفية بناء نادي رياضي تجاري متكامل.. 135

10-التسويق الرياضي ووسائل الإعلام الجديدة. 139

10-1-التسويق الرياضي وفلسفة التكيف مع وسائل الإعلام الجديدة. 140

10-2-أدوات التسويق الجديدة لوسائل الإعلام الرياضية.. 144

الفصل الثالث

التمويل الرياضي

1-التمــويل.. 149

1-1-مفهوم التمويل.. 149

1-2-أهمية التمويل.. 150

1-3-أهداف التمويل.. 151

1-4-مصادر التمويل.. 151

1-4-1-مصادر التمويل قصير الأجل.. 153

1-4-2-مصادر التمويل طويل الأجل.. 156

2-التمويل واستخداماته في المجال الرياضي. 163

2-1-مفهوم التمويل الرياضي. 163

2-2-أنماط التمويل الرياضي. 164

2-3-أنواع التمويل الرياضي. 165

2-3-1-التمويل الحكومي.. 165

2-3-2-التمويل الأهلي. 166

2-3-3-التمويل الذاتي.. 166

2-4-العقبات التي تواجه التمويل الرياضي. 169

3-الاستثمار لبناء النظرية الكلية لاقتصاديات الرياضة.. 170

3-1-مفهوم الاستثمار الرياضي. 170

3-1-1-تعريف الاستثمار. 171

3-2-طرق الاستثمار الحديثة في المجال الرياضي: 172

3-3-أهداف الاستثمار الرياضي. 174

3-3-1-أهداف الاستثمار في الأندية الرياضية المحترفة.. 175

3-4-طرق الاستثمار الرياضي. 176

3-4-1-استثمار العلامات التجارية في تسويق الأنشطة الرياضية.. 176

3-5-مجالات الاستثمار في الأندية الرياضية الخاصة.. 178

4-الرعاية الرياضية.. 179

4-1-مفهوم الرعاية الرياضية.. 179

4-1-1-أشكال الرعاية في المجال الرياضي. 182

4-1-2-الرعاية الرياضية للاعبين والفرق الرياضية.. 182

4-1-3-رعاية الإقامات والأحداث الرياضية.. 183

4-1-4-رعاية الاتحادات الدولية.. 183

4-1-5-رعاية البرامج وصفحات الانترنت الرياضية.. 184

4-1-6-رعاية أماكن المنافسات الرياضية.. 184

5-نماذج للرعاية الرياضية.. 186

5-1-وكالات الرعاية والتسويق الرياضية.. 186

5-2-الرعاية من خلال برنامج The Olympic (TOP). 188

6-الاحتضان والإشهار الرياضي. 191

6-1-مفهوم الاحتضان.. 191

6-1-1-أسباب الاهتمام بالاحتضان.. 191

6-2-أهداف الاحتضان.. 192

6-3-معوقات الاحتضان.. 192

7-المنشآت الرياضية ذات القيمة العالمية كمصدر للتمويل في الرياضة.. 193

8-المؤسسة الرياضية.. 194

8-1-تعريف المؤسسة الرياضية.. 194

8-2-تحقيق الأهداف والأغراض في المؤسسة الرياضية.. 194

8-3-المصادر الخارجية لتغذية المؤسسة الرياضية بالأموال.. 195

8-4-أنواع الموارد المالية في المؤسسة الرياضية.. 196

8-4-1-أسباب اختيار المؤسسات للتمويل الرياضي. 197

8-4-2-الأهداف التي تقف وراء دعم القطاع الخاص للأندية الرياضية المحترفة.. 199

9-التمويل الرياضي في الجزائر.. 200

9-1-التمويل الرياضي ومصادره في الجزائر.. 200

9-1-1-التمويل الرياضي والسلطات العمومية.. 206

الفصل الرابع

المنافسات الرياضية

1-المنافسات الرياضية.. 213

1-1-مفهوم المنافسات الرياضية.. 213

1-2-مبادئ وأساسيات التنظيم للمنافسات الرياضية.. 215

1-3-الأساس الأول: فضاء الممارسة.. 216

1-4-الأساس الثاني: تكييف الوسائل.. 217

1-5-الأساس الثالث: تكييف القواعد.. 218

1-6-الأساس الرابع: تكييف التوصيات… 219

2-السلامة والأمن الخاصة بمحيط المنافسة الرياضية: 220

2-1-الخطر المتوقع.. 221

2-2-التدريب… 221

2-3-التحقق (Validation). 222

2-4-النظام(SESA). 222

3-حل المشكلة التنظيمية في المنافسات الرياضية: 223

4-حل المشكلات بطريقة العصف الذهني. 224

5-طريقة العصف الذهني في الأحداث الرياضية: (Brainstorming in Event Managemement)  224

6-حل المشكلات بين الخبير والمبتدئ… 227

7-مبررات استخدام استراتيجية حل المشكلات… 229

8-المنافسات الرياضية والمتطلبات البيئية.. 231

8-1-مرحلة الاندماج (Integration phase). 231

8-2-مرحلة التفاوض (Negotiation phase). 232

8-3-مرحلة التسليع (the commodification phase). 232

9-البيئة الخارجية للمنافسات الرياضية.. 233

10-الإيرادات المالية للمنافسات الرياضية.. 236

11-المقاربات الفكرية لتطوير التنظيم الرياضي في المنافسات الرياضية.. 237

12-مقومات التغيير الناجح في إدارة الهيئات الرياضية.. 238

13-عناصر التنظيم في تحقيق الفعالية التنظيمية للهيئات الرياضية.. 240

خاتمة.. 241

قائمة المراجع.. 243

المراجعات

لا توجد مراجعات بعد.

كن أول من يقيم “مدخل إلى إقتصاديات الرياضة”

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *

Shopping Cart